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Pour diffuser du contenu sous forme d'applications tout éditeur doit prendre en compte les exigences de ses nouveaux consommateurs que sont les mobinautes et les appvores.

Qu'en savons nous aujourd'hui ?

Le mobinaute se comporte comme l'internaute.

il est de moins en mois enclin à payer.

Les usages des internautes ont validé que le gratuit est le modèle dominant pour l'acquisition de contenus culturels et de divertissement sur le web.

L'AppStore a semblé être un temps une alternative à ce modèle. Il n'en n'est rien : 3/4 des applications téléchargées sont des applications gratuites

Nous avions donc fait évoluer notre modèle économique tout payant vers un modèle mixte : le concept freemium.
L'application du manga ainsi que le chapitre 1 étaient offerts et les chapitres suivants, à télécharger dans l'application, payants.

Testé lors d'opérations promotionnelles le modèle à permis de valider la pertinence de la gratuité.
Mais également les limites de la performance des achats intégrés : le taux de conversion , certes conforme à ce qu'enregistrent en moyenne les site marchands du web, ne peut poser les bases d'une rentabilité pérenne.

Fort de ce constat nous avons décidé de monétiser notre forte audience avec de la publicité.

C'est sur elle que repose 90 % des modèles économiques du Web et de l'Internet mobile, et nous pensons que les applications de contenus de divertissement n'y échapperont pas.

Nous ne lutterons pas contre notre public : il télécharge massivement mais gratuitement nos applications.

Nous faisons le choix de lui offrir son manga numérique !

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To develop and distribute applications, any editor must consider the requirements of its new customers: mobile users.

What do we know about them ?

Mobile users and app downloaders behave just like the internet users do.

They are less and less inclined to pay.

Internet usage has validated free content is the dominant model for the acquisition of cultural content and entertainment on the web.

We thought the AppStore had appeared to be an alternative model.
We were wrong: 3 / 4 of the downloaded applications are free applications

Therefore we tried to build a mixed model in between paid and free apps : the freemium apps.

The application of a manga and chapter 1 were offered and the following chapters were available in the app via in-app purchase.

Tested in promotional operations it appeared that the gratuity of the app was well appreciated.

But on the other hand, it appeared that the conversion rate from free chapter to paid chapter was not so relevant.
Not bad regarding the rates that apply on the web.
But not enough to make a business model a success including sustained profitability.

With this in mind we decided to monetize our large audience with advertising.

It represents 90% of economic models of the Web and mobile Internet, and we believe that the application market will follow.

We do not want to fight against our audience: our customers massively download our apps when they're free.

Well we're giving them what they want for free.